BLOOD X BLEND SHOWROOM [2] 
2024
Branding

ADG LAUS Award 2025
Categoría : Publicidad
In Book / Seleccionado 

cliente @blendbcnshowroom equipo @marionabergua @isabelfesti @blete.jm
En colaboración con Blend Showroom, desarrollamos un proyecto de digital couture con el objetivo de posicionar a la marca dentro del universo de la moda virtual, con una visión orientada al futuro cercano. Utilizando herramientas de inteligencia artificial generativa como ChatGPT, Midjourney y Runway, la propuesta buscaba consolidar a Blend como un referente en este terreno emergente, dirigido a un público exclusivo en busca de la vanguardia, la reducción de su impacto ambiental y expresar su estilo personal de forma digital. El concepto se inspira en la tendencia Nocturnal Living, un cambio de hábitos donde las personas adaptan su vida a la noche debido al aumento de las temperaturas globales. Este cambio proyecta un espacio propicio para la creatividad y la acción. Por todo esto, nace Blood, la marca de Blend que fusiona lo clásico y lo futurista, representando una identidad exclusiva que va más allá de lo visual, invitando a los usuarios a conectarse con su esencia a través de la moda digital.

La pieza central del proyecto fue Hermetic, un evento exclusivo celebrado en el Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC), donde los asistentes interactuaron con prendas digitales mediante gafas de realidad mixta. La noche culminó con una cena privada y la entrega de prendas digitales en formato NFT, simbolizando el futuro de la moda. Además, Hermetic se abrió a nuevos participantes a través de un sistema de donaciones, apoyando al Instituto de la Moda Español. Con esta experiencia transmedia, que combina moda, tecnología y exclusividad, invitamos a los asistentes a sumergirse en un universo donde la tradición se encuentra con el futuro cercano, y la moda digital se convierte en una nueva forma de vida.