ALLAY X PROJECT LOBSTER [1] 
2024
Branded Content   

ADG LAUS Award 2025
Categoría : Digital 
In Book / Seleccionado 

cliente @projectlobster  equipo @gerardestarellas @scohysarah @mielcorderog @pep.mk @blete.jm
En colaboración con Project Lobster, desarrollamos una campaña de branded content con el objetivo de fortalecer el vínculo entre la marca y su comunidad, incorporando el bienestar como eje estratégico. Bajo el lema “The world is out there to be seen”, ampliamos su significado con la propuesta “A brighter way to see the world”, integrando salud visual y bienestar emocional desde una mirada más holística. La campaña parte de una observación crítica sobre la saturación de contenido superficial en el entorno digital. En contraposición, nos apoyamos en tendencias emergentes que promueven un consumo más consciente, como los glimmers, esos microinstantes de bienestar que invitan a reconectar con lo esencial. Esta idea sirvió como punto de partida para construir una narrativa visual centrada en la percepción y el equilibrio interior. La pieza central de la propuesta fue Allay, una app que, a través de IA empática, analiza el estado emocional de cada usuario para ofrecerle contenidos visuales y prácticos que generen bienestar. Un refugio digital frente al ruido constante, diseñado para acompañar y elevar la experiencia personal del día a día.

Desde la dirección de arte, trabajamos una estética funcional, clara y emocionalmente cálida. Utilizamos una paleta cromática representando cinco dimensiones del bienestar y tipografías que equilibran cercanía y precisión. Las imágenes seleccionadas transmiten intimidad y calma, reforzando visualmente la conexión entre la salud visual, física y emocional. La estrategia transmedia incluyó activaciones en espacios físicos, redes sociales y colaboraciones con fotógrafos e influencers especializados en bienestar. También desarrollamos piezas audiovisuales con testimonios reales, generando una narrativa accesible y genuina que mostró cómo el bienestar puede integrarse de forma tangible en la vida cotidiana. Con esta propuesta, buscamos expandir la narrativa de Project Lobster hacia una dimensión más emocional y cercana, entendiendo la visión no solo como una función física, sino como una forma de interpretar y relacionarnos con el mundo que nos rodea.