VILAFRANCA [2] 
2024
Narrativa - Storytelling

ADG LAUS Award 2025
Categoría : Publicidad
In Book / Seleccionado 

cliente @vilafrancadelpenedes equipo @gerardestarellas @scohysarah @mielcorderog @blete.jm actriz @soniaesmu
Desarrollamos una campaña narrativa para el Ayuntamiento de Vilafranca del Penedès, con el objetivo de posicionar al municipio como un destino destacado para el turismo de fin de semana a través de una propuesta creativa basada en el género sobrenatural. A partir de un análisis del contexto local y cultural, identificamos la necesidad de revivir el interés por una localidad que, pese a su riqueza patrimonial y simbólica, ha perdido presencia en el imaginario turístico contemporáneo. Partiendo del concepto “EX NIHILO” —desde la nada— construimos una narrativa donde la desaparición simbólica de Vilafranca se convierte en el detonante de una experiencia inmersiva, diseñada para atraer a los llamados Paranautas, viajeros que buscan lo desconocido, lo oculto y lo misterioso. Este relato gira en torno a Adrià, un hombre desencantado que emprende una travesía para revivir a la Dama Blanca, espíritu del pueblo, rescatando así la memoria y esencia del lugar. Nos apoyamos en mitos locales, referencias folclóricas y elementos arquitectónicos y naturales propios, integrándolos en una narrativa de aventura sobrenatural que, además de invitar a la exploración, propone una reflexión sobre el olvido y la memoria.

La dirección de arte refuerza esta dualidad entre lo visible y lo intangible mediante contrastes de luz y sombra, planos catastrales como mapas de ruta y una combinación tipográfica que equilibra lo modernista y lo contemporáneo. Materializamos esta experiencia a través de una estrategia transmedia dividida en tres fases: la desaparición de Vilafranca, su búsqueda guiada y su posterior redescubrimiento. La propuesta no solo invita al público a conocer el municipio, sino que los convierte en protagonistas de un viaje lleno de misterio, emoción y memoria colectiva. En conjunto, logramos transformar una aparente carencia de identidad turística en una fortaleza narrativa, resignificando la “nada” como punto de partida para una experiencia única y emocional.